2020年六一，在新《未成年人保护法》落地式的第一天，《王者荣耀》变成被告，提告的是北京市青少年儿童法律援助中心与研究所。

　　此项起诉强调，《王者荣耀》存有很多损害未成年利益的个人行为，包含将适龄青年规范从18岁下降至十二岁、诱发在线充值等，最关键的是，该机构觉得《王者荣耀》存有致少年儿童上瘾的难题。

　　对刚才告赢国家专利局，拿回“王者荣耀”商标logo的腾讯而言，《王者荣耀》历经的纠纷案可许多，这一“下金蛋”的鸡，也拥有自身的苦恼。

　　《王者荣耀》稳坐腾讯的“吸钱C位”

　　5月底，腾讯公布了其一季度财务报告，营业收入1353.03亿人民币，同比增加25%。在其中，个性化服务业务流程版块的收益为724亿人民币，同比增加16%，之中，腾讯游戏的奉献幅度较大 ，总体收益为436亿人民币，完成17%的提高。

　　要了解，同期相比恰好是肺炎疫情席卷，绝大多数客户在家居防护中，均处在高宽比参加游戏的情况，因而，2020年跟上年对比，仍能维持高过15%的提高，实属不易。

　　据腾讯一季度报表称，王者荣耀对全部游戏版块的奉献也是较大 的，数据信息表明，仅在2020年4月份，《王者荣耀》便吸钱超出16.五亿元RMB，卫冕全世界手游畅销榜总冠军。

　　不容置疑，《王者荣耀》恰好是腾讯游戏中那只“下金蛋的鸡”，那这只鸡是怎么培养的？

　　在大部分80、九零后的追忆中，腾讯一开始并并不是做游戏的，大伙儿对它的印像，仍是那总是“哼哼”的小企鹅。2003年，腾讯宣布决策添加“游戏全球”，那时，网易游戏已根据《大话西游》坐稳了脚后跟，而盛大游戏游戏代理商的《传奇》更风靡一时，影响力无法超越。

　　因而，腾讯也想仿效盛大游戏的代理商游戏方式，但結果则是，斥巨资引进的饰演类游戏《凯旋》无法一炮而红，反倒是《天天爱消除》、《天天酷跑》等休闲游戏深受欢迎。

　　2款游戏在內容开发设计上面算不上尤其，其较大 的特性是占有了手机微信、手机上qq上的总流量通道，这也给了腾讯启迪，那便是“总流量”的扶持尤为重要。

　　自此，腾讯一步步深耕细作自研游戏，大道理非常简单，像《天天爱消除》这类休闲娱乐游戏只有是开胃菜，要吃饱，重要或是要开发设计一款超重量级的手游，在这个前提条件下，《王者荣耀》在2016年宣布问世。

　　在2016年，《王者荣耀》就完成了全年度68亿人民币的收益，占当初手游全年收入的17%之上，而强力的吸钱工作能力身后，恰好是腾讯过亿客户的适用。

　　除此之外，《王者荣耀》打一盘仅需10-二十分钟，其节奏快游戏方式与如今高韧性和泛娱乐化的社会发展节奏感十分切合，伸伸手指就能和朋友一起“组队”，另配上持续增加的“肌肤效用”，让《王者荣耀》得到完成病毒式营销，和强力的游戏玩家粘性。

　　一季度财报称，《王者荣耀》的DAU和付钱客户都是在2020年2月创出新纪录。由此可见，当客户养成好习惯以后，总流量效用便会愈来愈显著，《王者荣耀》的头顶部影响力短时间无可撼动。

　　腾讯游戏的焦虑情绪：来源于新游戏的阻击

　　实际上，《王者荣耀》和《和平精英》仍处在手游的顶部，但要了解，《王者荣耀》和《和平精英》投入市场的時间也不短了，这期内，腾讯游戏再沒有其他能导致全民参与的游戏了，之言腾讯财务报告中常言，腾讯游戏的收益绝大多数仍由这两个游戏来奉献。

　　但伴随着游戏生命期的释放出来，就算如《和平精英》那样的爆品，也会发生游戏玩家人气值下降的状况。而表层风景的腾讯游戏，实际上在18-19年间早已逐渐发生收益增长速度变缓的状况，仅仅2020年的肺炎疫情，给了手游一个“再度暴发”的机遇。

　　而2020年由游戏房地产商mihoyo发布的二次元游戏《原神》，也是让腾讯深感工作压力。发布仅30天便吸钱2.45亿美金，一度超出《王者荣耀》，变成全世界收益最大的手游。

　　最重要的是，其房地产商mihoyo并不是腾讯的同盟引流矩阵。现阶段，这款游戏在腾讯的应用商城中无法打开，值得一提的是，在安卓系统、华为公司、小米手机等应用商城中也无法打开，《原神》的公布方式立即绕过传统式安卓系统，仅发布苹果应用商店、TapTap、及其游戏官方网站。

　　以《原神》为意味着的新兴起的竖直类目手游商，已经腾讯算不上善于的二次元和乙女向行业以上使力，还避开了其方式，这恰好是腾讯游戏身后的较大 焦虑。

　　的确，腾讯手上也有《王者荣耀》和《和平精英》那样的王牌，这伴随着Z世世代代游戏玩家的兴起，注重人性化表述的她们并不符合于游戏销售市场的单一垄断竞争市场。

　　当她们慢慢替代80、九零后变成游戏销售市场的流行人群，销售市场的趋向也会在一定水平上向在Z世世代代人群中风靡的二次元文化看齐，从近年来的数据信息看来，二次元手游销售市场也在逐渐提高。

　　项目投资能为腾讯游戏产生下一个“爆款”吗？

　　腾讯游戏也十分清晰如今游戏销售市场的“风频”，实际上，其在二次元游戏上的合理布局也并不迟。

　　早在16年逐渐，腾讯便开始了自身的项目投资板图，为了更好地得到 大量出色的IP，腾讯根据回收游戏房地产商的小量股份，以不干涉另一方运营的方法达到“同盟”。

　　除此之外，腾讯也会自身卵化著作权，例如，《狐妖小红娘》等原创动漫在腾讯日本动漫服务平台爆火之后，就立即被改为了手游。

　　可是，腾讯开发设计的二次元游戏，其用户评价实在是一般，像《狐妖小红娘》、《火影忍者》等手游，虽然现有一定的粉絲基本，但其游戏得分并不高，许多游戏玩家埋怨游戏“大势所趋”，可玩度跟《王者荣耀》差之甚大。

　　由此可见，要想驯服Z世世代代的游戏玩家，只靠IP或是不足的，手游销售市场早已到一个“内容为主”的新环节了，用户评价才算是新游戏成功与失败的重要。

　　没有人了解下一款可以替代《王者荣耀》的人民级游戏会在哪儿问世，也许会是老敌人网易游戏，更有可能是像mihoyo那样的新起手游商。

　　因此 ，腾讯也尝试根据“疯狂购物”发展战略，来让下一款“爆款”尽可能发生在自身的势力里。仅在2020年一季度，腾讯就投过36家游戏企业，休闲娱乐、二次元、角色扮演游戏、即时对决等各种各样类目都是有。

　　某种意义上看，如今的腾讯不但是一个“游戏房地产商”，更好像一个“游戏投资人”，可是广撒鱼网是不是确实能再度卵化出“金鸡”，真真正正有整体实力的游戏商又是不是想要与他人分一杯羹？

　　手游界里曾有那样一个传言，在《原神》公布以前，腾讯曾与其说制造厂商mihoyo商谈过项目投资的相关的事宜，結果最终没谈妥。

　　现如今，手游领域的电影宣传不会再是“大型厂为王”的程度，不仅有抖音短视频、今日今日头条等极大的总流量通道，也如同B站、TapTap等竖直类方式，这种方式的发生，为新起游戏商给予了大量电影宣传方式，只需搞好商品，也不愁销售市场“不香”，自然，对腾讯等名人老大哥而言，也代表着销售市场的市场竞争会愈来愈猛烈。

　　伴随着新一代消費人群的兴起，游戏要求和市场竞争自然环境也有一定的更改，腾讯不可以再只靠“总流量通道”和“总数优点”来得到 顾客的钟爱。

　　要想不断在全世界销售市场得到 更高回报，就务必生产制造高品质的游戏，无论腾讯是想根据再次项目投资，或是自身产品研发，来得到 下一个“人民级游戏”，其逻辑思维都需要从“总流量IP”向“内容为主”变化了，终究，游戏玩家图的是啥，是IP吗？自然并不是，图的不过是好玩儿而已。