如今，人人都注重健康，突如其来的疫情更是让全民的健康意识觉醒，让大健康产业在2020年贡献了近9万亿的GDP。

与此同时，乘着大健康产业的东风，中式滋补行业近年来重新受到消费者的关注、追捧。流传了千年的燕窝、海参、阿胶、人参、灵芝、铁皮石斛等等传统的中式滋补，也在养生热的助推下开始逐渐走到聚光灯下。

而在传统滋补品这个赛道，最“受宠”的就是燕窝行业。

根据天猫数据显示，2020双十一预售期间，燕窝滋补品同比增长168%，鲜炖燕窝增长更是惊人，在2017年-2019年已连续两年在天猫增长超150%，是即食燕窝的两倍以上。

中国人的消费观，正在经历革命性转变。必须承认，在消费主力军更替的时代里，健康这个词正在被重新定义。

近年来，中式滋补品正在以惊人的速度爆发增长。CBNData发布的《2020中式养生行业洞察报告》数据中：

近六成受访者表示新冠疫情发生后，对中式养生的关注度、信任度明显提高，超过八成的人重视养生，而传统滋补品是人们改善自身健康状况时的热门选择，线上传统滋补消费市场近3年规模加速增长。

在滋补养生类目中，燕窝独占鳌头，成交额占比近三成。

有数据显示，2019年，中国燕窝整体市场规模达到约300亿元，燕窝市场呈现高速增长态势，年复合增长率超过30%，中国也已经成为世界最大的燕窝消费国家。

销量的暴增，一是因为消费观念的转变；二是因为，燕窝行业整体产品的体验感确实越来越好。

燕窝在古代被人称为“宫廷珍品”，作为一种名贵滋补品，燕窝名列人参、鱼翅、鲍鱼之前，称为八珍之首。众多的头衔写下来，燕窝的高冷人设也就成为了人们的刻板印象。

但随着人们生活质量的提高和消费的升级，如今，燕窝已逐渐成为现代消费者在选择滋补品的首选。相关数据显示，在《白皮书》的滋补养生类目中，燕窝成交额占比近三成，位居第一，超过了阿胶、养生茶饮、人参等品类。

再说用户体验。

过去买滋补品最烦的是什么？

大多数人的苦恼是“懒”、“没时间”。尤其是对于燕窝这个品类， 传统的干燕窝，需要精心选择、处理、炖煮，门槛实在太高。

后来，市场上出现了即食燕窝品类，基本解决了选材和炖煮问题。然而随着消费需求的变化，消费者逐渐对“新鲜”的燕窝产品有了更高的需求。

如今燕窝市场已经经过不断试错、迭代，出现了鲜炖燕窝这个品类。下单鲜炖，每周冷鲜配送到家，只有15天保质期。不用花大量时间炖煮，实现了可以随时随地享受新鲜营养的燕窝滋补的需求。

鲜炖燕窝品类实现了传统滋补的现代化需求，成功推动了燕窝行业的增长。

可以说，女性用户对养生的需求，让传统而古老的燕窝行业又重新站上了新风口，促使着燕窝行业中的品牌如与雨后春笋纷纷成长起来。

深圳市一片爱万励达生物科技有限公司（下称“一片爱”）系万励达集团控股的一家互联网型生物科技公司。

“一片爱”是公司旗下鲜炖燕窝品牌。秉着“自然自爱“的品牌理念，”一片爱”旨在通过互联网社交新零售的方式，让消费者品尝到鲜炖燕窝的同时，作为分享者，创业者，与公司共享资本收益。

2021年4月，打通供应链系统，协同马来西亚东岸燕屋基地，联合药企创建洁净无菌生产车间，对接先进冷链物流系统。5月创建多维营销体系，创建渠道代理+社群营销、连锁加盟、C2M电商模式的多维营销体系。短短15个月实现5亿元销售额，助力万励达集团超百亿市值。